MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära ist besiegelt

MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära ist besiegelt

MTV hat sein Musikprogramm in Deutschland eingestellt und es durch Reality-TV ersetzt. Der Schritt folgt auf Jahre sinkender Einschaltquoten, die zeitweise auf nur noch 0,2 Prozent fielen. Einer, der diese Entwicklung kommen sah, ist Elmar Giglinger, der ehemalige Manager, der den Sender in seiner Blütezeit leitete.

Giglinger, heute 60 und in Kempten lebend, prägte das goldene Zeitalter von MTV. Er erlebte mit, wie der Einfluss des Senders zwischen 2015 und 2020 schwand. Bis dahin hatten Musikfans längst Plattformen wie YouTube für sich entdeckt, wo Vevo und Künstlerkanäle Milliarden von Aufrufen verzeichneten.

Auch Streamingdienste wie Spotify, Apple Music und Netflix veränderten die Art und Weise, wie Menschen Musik konsumieren. Diese Plattformen boten Videos auf Abruf, Live-Auftritte und exklusive Inhalte – etwas, das das lineare Fernsehen kaum leisten konnte. Die Entscheidung von MTV, Anfang dieses Jahres die Musik zugunsten von Reality-Shows einzustellen, markierte das Ende einer Ära.

Giglinger jedoch zeigt sich von diesem Niedergang unbeeindruckt. Er hatte den Wandel weg vom klassischen Musikfernsehen schon lange vorausgesehen.

Die Einstellung des Musikprogramms bei MTV spiegelt einen grundlegenden Wandel im Mediennutzungsverhalten wider. Die Zuschauer bevorzugen heute personalisierte, abrufbare Inhalte gegenüber festen Sendezeiten. Für Giglinger und viele andere war dieser Übergang unvermeidbar.