Thomas Müller wirbt für Telekom-WM-Kampagne mit Berghütten-Humor
Hans-Herbert Reinhardt
Thomas Müller wirbt für Telekom-WM-Kampagne mit Berghütten-Humor
Telekom startet große WM-Kampagne mit Fußballstar Thomas Müller
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Telekom hat eine umfangreiche Werbeoffensive zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, in der Nationalspieler Thomas Müller die Hauptrolle spielt. Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne läuft in drei Phasen und rückt das Turnier in den Fokus. Der erste Spot ist bereits im Fernsehen und online zu sehen – darin verbringt Müller die Spielzeit in einer Berghütte und will die Spiele ungestört verfolgen.
Die Kampagne startete am 2. April mit dem Schwerpunkt auf zuverlässigem Internet für Zuhause. Ab dem 1. Mai liegt der Fokus auf der WM-Berichterstattung von Magenta TV. Die Telekom plant, alle 104 Spiele der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 zu übertragen – 44 davon exklusiv auf ihrer Plattform.
Das Turnier beginnt am 11. Juni und wird in Kanada, Mexiko und den USA ausgetragen. Ziel der Kampagne ist es, die Begeisterung für das Event direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq für die digitale Umsetzung verantwortlich ist.
Im ersten Spot versucht Müller, die WM in einer ruhigen Berghütte zu genießen. Der humorvolle Clip setzt den Ton für Telekom-Werbung, die Magenta TV als erste Anlaufstelle für Fußballfans etablieren soll.
Die Kampagne läuft bis zum Turnierstart im nächsten Jahr. Durch die Partnerschaft mit Müller und die exklusiven Übertragungen will die Telekom Abonnenten für Magenta TV gewinnen. Der dreiphasige Rollout sorgt für eine kontinuierliche Bewerbung im Vorfeld der Weltmeisterschaft.
