Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Handelsmedien-Struktur für mehr Umsatz
Vladimir Döhn
Lidl revolutioniert Marketing mit neuer Handelsmedien-Struktur für mehr Umsatz
Lidl International stellt neue Handelsmedien-Struktur vor, die Marketing direkt in Verkäufe umwandelt
Lidl International hat eine neu konzipierte Handelsmedien-Struktur präsentiert, die Marketingmaßnahmen direkt in Umsatz verwandeln soll. Das System vernetzt das umfangreiche Filialnetz des Supermarkts mit digitalen Tools, um ein nahtloses Einkaufserlebnis zu schaffen. Marken können Kundinnen und Kunden künftig gezielter ansprechen – egal, ob diese vor Ort oder online shoppen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die aktualisierte Plattform verbindet Lidls globales Netzwerk von rund 12.600 Filialen in 31 Ländern mit seinen digitalen Dienstleistungen, darunter die Lidl Plus-App und den Online-Shop. Dieser Omnichannel-Ansatz stellt sicher, dass Werbebotschaften Shopper genau dann erreichen, wenn sie kaufbereit sind.
Partner, die mit Lidl zusammenarbeiten, erhalten detaillierte Einblicke auf Basis realer Kaufdaten. Das System nutzt anonymisierte First-Party-Daten, um Streuverluste in der Werbung zu vermeiden und sich ausschließlich auf relevante Zielgruppen zu konzentrieren. Verbesserte Datenanalysen ermöglichen zudem präzise Erfolgsmessungen – von der Anzeige bis zur Kasse.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als logische Weiterentwicklung des klassischen Point-of-Sale-Marketings. Die neue Struktur solle Marken tiefgreifendere, handlungsrelevante Daten liefern und gleichzeitig die Verbindung zwischen stationärem und digitalem Handel stärken.
Lidl gehört zur Schwarz Gruppe, zu der auch Kaufland zählt – eine eigenständige Handelsketten mit Standorten in acht Ländern, darunter Deutschland, Polen und Rumänien. Die Handelsmedien-Strategie von Kaufland bleibt jedoch unabhängig von Lidls neuester Initiative.
Die überarbeitete Handelsmedien-Plattform bietet Marken die Möglichkeit, Kunden mit größerer Präzision anzusprechen. Durch die Kombination von Offline- und Online-Daten stellt Lidl sicher, dass Marketingaktivitäten eng mit den tatsächlichen Kaufgewohnheiten übereinstimmen. Das System ist bereits aktiv und ermöglicht Partnern, ihre Kampagnen in Echtzeit zu messen und zu optimieren.
