Karamalz wächst trotz Trennung von Veltins – neuer Partner Eichbaum übernimmt
Hiltrud Jockel
Karamalz wächst trotz Trennung von Veltins – neuer Partner Eichbaum übernimmt
Veltins-Brauerei beendet bundesweite Vertriebspartnerschaft mit Karamalz
Die Veltins-Brauerei hat ihre nationale Vertriebskooperation mit Karamalz, einer der führenden Malzgetränkemarken Deutschlands, beendet. Die Entscheidung trat sofort in Kraft und zwingt die Marke nun, nach neuen Vertriebskanälen zu suchen. Trotz der Trennung verzeichnet Karamalz seitdem jedoch einen deutlichen Umsatzanstieg.
Die Zusammenarbeit zwischen Veltins und Karamalz umfasste den Vertrieb über alle nationalen Handelskanäle – mit Ausnahme von Discountern – sowie den Gastronomiebereich. Veltins steuerte das Vertriebsnetz in Abstimmung mit der Brauerei Maisel, die für Nordbayern zuständig war, während auch Regionen wie Baden-Württemberg eingebunden waren. Veltins bezeichnete die Partnerschaft rückblickend als erfolgreich und wachstumsfördernd für Karamalz.
Die Aufkündigung der Kooperation erfolgte ohne öffentliche Begründung, doch Branchenkenner vermuten, dass ausstehende Rechnungen eine Rolle gespielt haben könnten. Die Brauerei bedauerte den Schritt, gab jedoch keine weiteren Erläuterungen ab.
Seit der Trennung im Jahr 2023 hat Karamalz den eigenen Vertrieb und die Marketingaktivitäten deutlich ausgebaut. Bis 2025 stieg der Marktanteil im Segment der alkoholfreien Malzgetränke in Deutschland um etwa 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Marke zählt – neben Vitamalz – weiterhin zu den stärksten Anbietern der Branche und produziert jährlich über 150.000 Hektoliter.
Seit dem 1. März 2024 besteht eine neue Partnerschaft mit der Eichbaum-Brauerei, die eine frische Vertriebsstrategie für Karamalz einläutet. Das Ende der Zusammenarbeit mit Veltins hat den Aufstieg von Karamalz nicht gebremst: Der Marktanteil wächst weiter, die Produktionszahlen bleiben hoch. Mit Eichbaum als neuem Vertriebspartner festigt die Marke ihre Position im Malzgetränkemarkt weiter.
