Warum Lidl den Osterhasen plötzlich sitzenden Hasen nennt – und was dahintersteckt
Hiltrud Jockel
Warum Lidl den Osterhasen plötzlich sitzenden Hasen nennt – und was dahintersteckt
Eine aktuelle Blindverkostung hat die Vielfalt der Bezeichnungen für Schokoladenhasen in Supermärkten aufgezeigt. Die Praxis, diese Süßigkeiten unterschiedlich zu kennzeichnen, ist in der Branche weit verbreitet. Besonders Lidl sah sich mit Fragen zu seiner Verwendung des Begriffs sitzender Hase anstelle von Osterhase konfrontiert.
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Lidl Deutschland und Österreich betonten, dass das Wort Ostern in ihrem Sortiment keineswegs vermieden werde. Der Begriff sitzender Hase tauche neben Schokoladenhasen und Osterhasen in Werbematerialien und Online-Listen auf. Der Händler stellte klar, dass diese Namenswahl nicht neu sei und keinen Versuch darstelle, osterthematische Produkte zurückzuziehen.
Die Schokoladenindustrie verwendet seit Langem verschiedene Bezeichnungen für die saisonalen Leckereien. Je nach Design oder Marketingstrategie werden sie als hohle Figuren, lustige Hasen oder Goldhasen beworben. Lidl Österreich wies Vorwürfe, man wolle Ostern abschaffen, explizit als haltlos zurück.
Schokoladenhasen erlebten im Deutschland des 19. Jahrhunderts ihren Durchbruch und wurden ab den 1950er-Jahren in Massenproduktion hergestellt. Zwar haben sich ihr Aussehen und ihre Vermarktung weiterentwickelt, doch die Tradition ihres Verkaufs blieb unverändert. Die unterschiedlichen Bezeichnungen spiegeln schlicht die Produktvielfalt wider – nicht etwa eine Abkehr von Ostermotiven.
Die Diskussion um Lidls sitzenden Hasen lenkt den Blick auf eine langjährige Branchenpraxis. Schokoladenhasen werden weiterhin unter verschiedenen Namen verkauft, ohne dass es Hinweise darauf gäbe, Ostern von Verpackungen oder Werbung zu entfernen. Supermärkte und Hersteller betonen, dass die terminologische Vielfalt rein kommerziellen Gründen dient.
